拼多多三季度月活單季度增長7460萬,專家:多元產品維系下沉群體,一二線拉新效果提升

陳秋2020-11-12 21:18

經濟觀察網 記者 陳秋 近期,高盛援引數據機構Quest Mobile的報告稱,拼多多第三季度APP的用戶總時長達到5310億分鐘,較去年同比增長101%。在第三季度,拼多多用戶使用時長已經占據中國所有電商服務平臺用戶總時長的41%,較二季度的34%大幅提升7個百分點。

下沉市場很火,淘寶特價版于今年三月上線。根據阿里最近公布財報數據顯示,半年時間,淘寶特價版活躍用戶數(MAU)已破7000萬,相當于每20天翻一番。相比之下,拼多多達到這一用戶規模,用了兩年多的時間。與此同時,眾多巨頭也紛紛向拼多多優勢的下沉領域宣戰,面對一個個“能力者”,業內也關注拼多多是否會面臨增速放緩的情況。

11月12日,拼多多發布2020年第三季度財報,拼多多APP的平均月活用戶數達6.434億,單季度增長了7460萬,較去年同期增長50%。

拼多多CEO陳磊表示,隨著越來越多的品牌商家入駐拼多多,以及“百億補貼”等活動的持續投入,拼多多平臺的用戶粘性不斷增強。

其實,京東、淘寶、拼多多等平臺都擁有各自優勢領域,也是給消費者打下的“固定標簽”,如拼多多以下沉客群為主、京東以男性客群為主、淘寶以女性年輕客群。平臺是否能給到不是主流客群的消費者提供驚喜,是其能否拓圈的關鍵。

從消費端來看,一二線城市的市場已經成為一片紅海,現在各家電商再次拼殺之地,已轉戰至人口基數最大、面積最大、消費潛力最大的三四線城市甚至更遠的縣域鄉鎮市場。而拼多多則上行,通過百億補貼大牌商品、好物推薦,拉攏一二線城市。

資深互聯網觀察家、原速途研究院院長丁道師對記者表示,拼多多在現有的基數很大情況下,還能增長7000萬活躍用戶數,是超越預期的。而今年隨著其他電商平臺進入下沉市場,印證了這個路子是可行的,也推高了拼多多的聲量。目前電商的滲透率仍有很大空間,短期內還是在增量市場的競爭,可以同時容納幾家巨頭,同時發展。同時,今年拼多多反攻一二線城市。一二線城市消費者,對國際知名的品牌更注重性價比,也成為其用戶,拼多多的產品質量也在提升。

上海財經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗對經濟觀察網表示,新平臺在拓新時會推出各種優惠,所以增速一般較快。拼多多優勢在三四線城市,使用簡單方便門檻低,產品選擇多,再加之今年有更多的產業帶接入,應該客群相對穩定。拼多多一二線城市通過百億補貼大牌商品,還有好物推薦,也有不錯的效果。

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